Przepis na dobrego prezentera telewizyjnego
Jaki powinien być idealny prezenter telewizyjny? Jak wynika z badań przeprowadzonych przez studentkę psychologii SWPS, na zapamiętywanie komunikatów w programach informacyjnych wpływa zarówno płeć i atrakcyjność fizyczna prezentera, jak również kolor jego ubioru.
Celem badania, przeprowadzonego przez studentkę psychologii SWPS, Annę Brzozowską, była próba odpowiedzi na pytania, czy płeć, atrakcyjność fizyczna oraz kolor ubioru prezentera bądź prezenterki programów informacyjnych mają wpływ na zapamiętywanie komunikatów przez widzów. W badaniu wzięło udział 80 osób w wieku od 20 do 40 lat, w tym 40 kobiet oraz 40 mężczyzn z wykształceniem średnim i wyższym, reprezentujących bardzo zróżnicowane zawody.Czy zapamiętywanie przekazu przez widzów jest zależne od płci osoby prowadzącej program? Okazuje się, że tak, ale wyłącznie w przypadku kobiet. Jak wynika z badań, kobiety zapamiętują zdecydowanie więcej informacji, gdy materiał czytany jest przez mężczyznę. Oglądając wiadomości prowadzone przez prezenterkę, kobiety mniejszą wagę przywiązują do merytorycznej wartości otrzymanej informacji.Wyniki potwierdziły również, że intensywne kolory ubrań osób prowadzących programy telewizyjne mogą stanowić poważną przeszkodę w uważnym śledzeniu i zapamiętywaniu przekazywanych treści czy obrazów. Przykładowo, czerwony strój prezentera lub prezenterki przykuwa uwagę widza, ale znacznie osłabia proces zapamiętywania przez niego komunikatu. Wszyscy badani, zarówno kobiety, jak i mężczyźni, przyswajali zdecydowanie więcej informacji, gdy w programie telewizyjnym występowała prezenterka w granatowym stroju lub też prezenter mający na sobie czarną marynarkę.Z badań wynika również, że atrakcyjność fizyczna prezenterek zwiększa motywację widzów obu płci do uważnego słuchania i przetwarzania przekazywanych treści. Tak więc zjawisko zaobserwowane przez badaczy reklamy, jakoby osoby atrakcyjne tak bardzo absorbowały uwagę widza, iż na dalszy plan schodziłby reklamowany produkt, w sytuacji odbioru komunikatu informacyjnego nie zostało potwierdzone.Jak przyznaje sama autorka badania, atrakcyjne osoby prowadzące program telewizyjny, z powodu swojego wyglądu fizycznego, bądź też z powodu cech osobowości, są zdecydowanie bardziej skuteczne w perswazji niż nadawcy nieatrakcyjni. Dzięki temu sam przekaz wydaje się odbiorcy znacznie ciekawszy i skłania go do uważnego śledzenia i zapamiętywania treści. Analiza, dokonana przez autorkę badania wykazała, że im wyższa jest ocena atrakcyjności fizycznej prezenterka bądź prezenterki, tym lepiej odbiorca zapamiętywał komunikat. Zależność tę zaobserwowano zarówno u badanych kobiet, jak i u mężczyzn.Zaprezentowane badanie jest jedną z kilku prac magisterskich studentów Szkoły Wyższej Psychologii Społecznej, które dotyczyły szeroko rozumianej percepcji społecznej w mediach. Inne prace dotyczą między innymi postrzegania polityków występujących w mediach, zmian sposobu ich oceny w trakcie kampanii wyborczej czy też społecznej oceny reakcji polityków na oskarżenia, które pojawiają się w mediach. Jak przyznaje prof. dr hab. Krystyna Skarżyńska, psycholog społeczny SWPS, prace te, choć opracowane przez osoby stawiające pierwsze kroki w dziedzinie badań, stanowią ważną i rzetelną bazę empiryczną do wysnucia wiarygodnych wniosków i uogólnień dotyczących mechanizmów spostrzegania i oceny osób, występujących w mediach. Wyniki badania, przeprowadzonego przez Annę Brzozowską mogą okazać się bardzo cenne dla producentów, nadawców oraz samych dziennikarzy telewizyjnych. Wskazują bowiem na elementy programu, które znacznie zwiększają jego wartość merytoryczną i informacyjną. Badanie zostało zrealizowane przez Annę Brzozowską w ramach pracy magisterskiej pod tytułem „Percepcja prezentera wiadomości telewizyjnych a zapamiętywanie przekazu” pod kierunkiem psychologa społecznego SWPS, prof. dr hab. Krystyny Skarżyńskiej.
Celem badania, przeprowadzonego przez studentkę psychologii SWPS, Annę Brzozowską, była próba odpowiedzi na pytania, czy płeć, atrakcyjność fizyczna oraz kolor ubioru prezentera bądź prezenterki programów informacyjnych mają wpływ na zapamiętywanie komunikatów przez widzów. W badaniu wzięło udział 80 osób w wieku od 20 do 40 lat, w tym 40 kobiet oraz 40 mężczyzn z wykształceniem średnim i wyższym, reprezentujących bardzo zróżnicowane zawody.Czy zapamiętywanie przekazu przez widzów jest zależne od płci osoby prowadzącej program? Okazuje się, że tak, ale wyłącznie w przypadku kobiet. Jak wynika z badań, kobiety zapamiętują zdecydowanie więcej informacji, gdy materiał czytany jest przez mężczyznę. Oglądając wiadomości prowadzone przez prezenterkę, kobiety mniejszą wagę przywiązują do merytorycznej wartości otrzymanej informacji.Wyniki potwierdziły również, że intensywne kolory ubrań osób prowadzących programy telewizyjne mogą stanowić poważną przeszkodę w uważnym śledzeniu i zapamiętywaniu przekazywanych treści czy obrazów. Przykładowo, czerwony strój prezentera lub prezenterki przykuwa uwagę widza, ale znacznie osłabia proces zapamiętywania przez niego komunikatu. Wszyscy badani, zarówno kobiety, jak i mężczyźni, przyswajali zdecydowanie więcej informacji, gdy w programie telewizyjnym występowała prezenterka w granatowym stroju lub też prezenter mający na sobie czarną marynarkę.Z badań wynika również, że atrakcyjność fizyczna prezenterek zwiększa motywację widzów obu płci do uważnego słuchania i przetwarzania przekazywanych treści. Tak więc zjawisko zaobserwowane przez badaczy reklamy, jakoby osoby atrakcyjne tak bardzo absorbowały uwagę widza, iż na dalszy plan schodziłby reklamowany produkt, w sytuacji odbioru komunikatu informacyjnego nie zostało potwierdzone.Jak przyznaje sama autorka badania, atrakcyjne osoby prowadzące program telewizyjny, z powodu swojego wyglądu fizycznego, bądź też z powodu cech osobowości, są zdecydowanie bardziej skuteczne w perswazji niż nadawcy nieatrakcyjni. Dzięki temu sam przekaz wydaje się odbiorcy znacznie ciekawszy i skłania go do uważnego śledzenia i zapamiętywania treści. Analiza, dokonana przez autorkę badania wykazała, że im wyższa jest ocena atrakcyjności fizycznej prezenterka bądź prezenterki, tym lepiej odbiorca zapamiętywał komunikat. Zależność tę zaobserwowano zarówno u badanych kobiet, jak i u mężczyzn.Zaprezentowane badanie jest jedną z kilku prac magisterskich studentów Szkoły Wyższej Psychologii Społecznej, które dotyczyły szeroko rozumianej percepcji społecznej w mediach. Inne prace dotyczą między innymi postrzegania polityków występujących w mediach, zmian sposobu ich oceny w trakcie kampanii wyborczej czy też społecznej oceny reakcji polityków na oskarżenia, które pojawiają się w mediach. Jak przyznaje prof. dr hab. Krystyna Skarżyńska, psycholog społeczny SWPS, prace te, choć opracowane przez osoby stawiające pierwsze kroki w dziedzinie badań, stanowią ważną i rzetelną bazę empiryczną do wysnucia wiarygodnych wniosków i uogólnień dotyczących mechanizmów spostrzegania i oceny osób, występujących w mediach. Wyniki badania, przeprowadzonego przez Annę Brzozowską mogą okazać się bardzo cenne dla producentów, nadawców oraz samych dziennikarzy telewizyjnych. Wskazują bowiem na elementy programu, które znacznie zwiększają jego wartość merytoryczną i informacyjną. Badanie zostało zrealizowane przez Annę Brzozowską w ramach pracy magisterskiej pod tytułem „Percepcja prezentera wiadomości telewizyjnych a zapamiętywanie przekazu” pod kierunkiem psychologa społecznego SWPS, prof. dr hab. Krystyny Skarżyńskiej.
